양품은 유행이나 시대의 분위기에 좌우 되지 않으면서 특정 계층을 대상으로 하지도 않은 브랜드로 많은 사람들의 관심과 사랑을 받고 있다
무인양품의 매장은 소비자가 각 행사장을 찾아다닐 필요도 없이 한 곳에서 합리적인 가격으로 상품을 만나 볼 수 있다
그렇다면 무인양품은 어떠한 전략으
무인양품의 매장은 소비자가 각 행사장을 찾아다닐 필요도 없이 한 곳에서 합리적인 가격으로 상품을 만나 볼 수 있다. 그렇다면 무인양품은 어떠한 전략으로 고객들의 마음을 사로잡았을까?
2. 무인양품 소개
무인양품의 의미는 ‘상표가 없는 좋은 상품’이라는 뜻으로, ‘MUJI’라고도 불린다.
경쟁에서 생존
- 일본의 장기적인 경제 침체인 잃어버린 10년 동안에 지속 성장한 브랜드로 유명
- 지속적으로 성장 추세를 이어가고 있음
<중 략>
WT 전략
- 낮은 브랜드 인지도로 인한 협소한 고객층
- 지속적으로 변동하는 엔화 환율로 인한 위협 존재
- 보호무역주의의 여파로 무역의 장벽이 높
경쟁력 확보의 주요 방안으로 떠오르고 브랜드 파워의 중요성이 점점 더해가고 있는 추세에서 St. Michael이란 자사 고유의 브랜드만으로 제품을 판매하며 ‘유통기업의 교과서’라는 명성까지 얻은 막스 앤 스펜서는 분명 유통업 PB 발달의 역사에 큰 획을 그은 기업으로 평가된다.
5. PB상품의 이미
➁ 대형할인점 PB 브랜드 현황
- 각 대형할인점들이 자체 브랜드 제품을 강화하면서 6개 대형할인점의 총 브랜드 수는 45개, 품목 수는 23,911개에 달한다.
- 브랜드 수는 PB대신 PL이라는 용어를 별도로 사용하면서 자체 브랜드 개발에 비중을 두고 있는 이마트가 15개로 가장 많으며, 롯데마트