전달하는 수단으로 사용했을 것으로 여겨진다. 미국에서 연구된 보고서는 대개가 아메리칸 인디언들이 남겨놓은 그림들을 연구했던 것으로서 의사전달 수단으로 추측하고 있다.
문자는 사람들이 사회집단속에서 생활하는 과정에 사회발전의 일정한 단계에서 입말이 가지는 시공간적제한성을 인식
인간커뮤니케이션에 있어서 재원형화를 가능케 한 것이다. 이정춘, 위의 책, p. 145.
즉 그에 따르면, 문자가 발명되기 전 사람들은 오관이 훌륭한 평형을 이루어 동시적으로 작동하는 동시 음향적 공간에서 살았다. 그러나 음성 알파벳이 발명되면서부터 전인은 타락하기 시작하였는데, 음성 알파벳은
음성 기호, 그리고 언어 기호로 구성된 텍스트인 셈이다. 따라서 광고는 기호학적인 분석 방법을 통할 때 의미를 생산해 내는 기호들의 구성체를 발견해 낼 수 있다. 특히 현대 사회의 광고는 그 의미가 모호한 경우가 많아 기호학적 분석 방법을 통해 광고에 담겨진 의미를 찾아내는 것이 유용하다.
사람들의 취향이 저급화 : 고전문학과 연극 같은 고급문화는 설 자리를 잃게 됨
<2교시 매스컴의 효과>
<정치분야에 미치는 효과>
● 매스컴의 여론형성을 설명하는 이론 : 침묵의 나선이론
- 침묵의 나선이론 : 독일 노이먼 교수, 매스컴은 합의성, 누적성, 반복성의 특성과
고립으로부터 벗어
매체별 광고효과를 나타냈다. TV방송매체는 소비자가 관심을 기울이지 않아도 광고에 강제로 노출될 수 있다는 점에서 저관여(low involvement) 광고매체라 할 수 있다. 소비자는 TV를 보면서 상품 사용 방법이나 차별화된 장점에 대하여 시각적으로 생생하게 전달받는다. 또한 그들은 TV를 통해 간접적이지