고바야시 이치조우에 의해
1914년부터 공연을 시작
일본의 다카라즈카 가극단
HSBC 은행은 과거에 스포츠 후원을 많이 했으나,.
고객층이 부유 고객으로 바뀜에 따라 메세나 후원으로 바꾸었음
HSBC는 메세나를 자선이나 사회공헌 관점에 아니라
투자 관점에서 추진하여 매우 상업적으로 접근
볼 수 있다. 이 시기는 우리 사회에서 절차적 민주주의가 확대되고 사회적 투명성이 중시되면서 과거 압축성장 과정에서 용인되었 던 기업의 부정행위가 사회적으로 주목받기 시작한 시기이다. 따라서 본론에서는 과거와 현재의 예술후원이 어떤 차이를 보여주는지, 사례를 들어 설명해 보겠다.
, 2012).
2. 문화마케팅의 중요성, 효과
1) 문화마케팅의 중요성
문화마케팅이 시행된 배경에는 삶의 질 향상과 건전한 여가 생활 발전을 위해 기업이 특별한 조건 없이 문화예술 분야 지원활동을 통해 누구나 쉽게 문화생활을 영위하고 관련 분야의 발전을 도모하는 메세나 활동에서 비롯되었다.
기업의 이윤창출에 직접적인 도움이 되도록 문화예술을 마케팅전략에 활용하는 방식이 기업메세나의 지배적인 방식이 된 것이다. ex) IBM, 하나은행, 삼성전자, 금호그룹 등
‣ IBM의 설립자 토마스 왓슨은 사회관계를 경영철학으로 삼고 문화지원을 포함한 sponsorship 활동을 강조하였다. 1956년 대를
관리 및 라이센스업
• 위 각호와 관련한 연구사업
1-2 기업 연혁 History
1952년에 발족한 전매청을 1987년 4월 정부 직영의 전매사업체로부터 공영기업 조직으로 개편하여 한국전매공사로 개칭하였다. 그러나 정부는 경영의 합리적인 운영을 위하여 1988년 12월 한국담배인삼공사법을 제정하여 19