방법이다. 이 방법에서는 응답자에게 모호한 자극을 제시하고 그에 대한 소비자들의 반응을 보고 개인의 상태를 분석, 해석하는 방법이다. 예를 들면, 불완전한 문장, 제목이 없는 만화, 그림 잉크얼룩, 단어 연상 등을 제시했을 때 문장 채우기와 제목 연상, 단어연상 등의 소비자들의 반응을 보는 것이
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를
(명목 척도) - 종교, 성별
② 서열적 변인( 서열 척도) - 등급, 선호도
(2) 연속적 변인(양적 변인)
① 등간 척도 - 몸무게, 길이, 물가지수
② 비율 척도 - 시청률, 가격, 투표율
※ 변수들이 어떠한 수준에서 측정되었는가는 통계방법을 이용하여 조사내용을 분석할 때 매우 중요한 고려사항이 된다.
분석, 관심유도 방법분석
② 정보탐색 ※ 정보 처리 과정 : 광고에 노출된 이후의 심리적 과정
③ 대안평가 : 제품의 특성, 중요성, 상표신념, 효용함수 등
┌ 보완적 방식 : 기대가치 모델(Fishbein 모델)
└ 비보완적 방식 : 사전편집식, 연속제거식(수용기준 설정)
④ 구매결정 :