측정된다. 이러한 무게치수를 정한 것을 측정이 가능하지만 질적인 사람심리와 관련된 것은 객관성의 미흡으로 사실상 측정이 불가능하다. 이 장에서는 미디어연구방법3공통) 측정의 네 가지 수준을 설명하고, 각 수준에 적절한 예를 교재에 제시되지 않은 것으로 각각 2가지 이상 제시하기로 하자.
측정의 네가지수준을 설명하고, 각 수준에 적절한 예를 교재에 제시되지 않은 것으로 각각 2가지 이상 제시하였다.
II. 본 론
1. 명목적 수준(Nominal Scale)
명목척도는 단순히 이름으로 구별만 가능한 척도이다. 상하 관계는 없으나 명확한 구분만 있는 척도이다. 색의 경우 빨강, 노랑 등은 순서나
방법은 사람들의 사회적, 심리적 구성이 미디어 메시지 자체만큼이나 어떤 특정한 효과를 초래하는 원인이 된다고 가정한다. 제닝스 브라이언트 , 수잔 톰슨, 배현석 번역, 미디어 효과의 기초, 2005, 서울 : 도서출판 한울 pp.194.
이용과 충족 연구는 매스 미디어가 수용자들에게 미치는 직접적인 효과
부조화 발생을 방지 내지 감소시켜줄 수 있다. 그리하여 소비자의 구매를 강화시켜주고 차기 구매시 동일상표 구매를 유도할 수 있다. 관여수준과 관련하여, 특히 관여도가 높은 제품일 경우 부조화 수준도 높기 때문에 광고가 이 부조화를 줄이고 재구매 가능성을 높이는데 큰 역할을 항 수 있다.
Ⅰ. 문제 제기
현대 사회를 살아가는 사람들은 누구나 매스미디어의 영향을 받고 있다. 우선 미디어 산업이 발달하면서 언제, 어디서나 매스미디어와 접촉할 수 있으며, 그 접촉 시간은 날로 늘어나고 있는 추세이다. 또한 미디어를 통해 제공되는 여러 기능을 수용하면서 그에 대한 의존도 또한 늘어
연구가 미흡함을 발견하였다.
따라서 이러한 문제의식 하에 본 연구에서는 기존 미디어(TV, 라디오, 신문, 잡지, 컴퓨터-인터넷)의 이용량 변화를 측정하여 스마트폰의 도입이 기존 미디어 이용량 변화에 영향을 미쳤는지 알아보고, 스마트폰을 이용하게 된 동기, 그리고 주요 유형별 어플리케이션 사
미디어 환경의 변화는 개개인의 일상뿐 아니라, 한 사회의 문화까지도 변화시킨 획기적 흐름이다. 이런 미디어 변화의 흐름 속에 본 연구는 먼저 수용자에 초점을 맞추어 이들이 왜 그리고 어떻게 미디어를 이용(use)하며, 그로부터 어떤 충족(gratifications)을 얻고 있는가를 연구하고자 한다,
스마트폰의
제1장 서론
제1절 연구의 목적
우리가 살고 있는 이 시대는 새로운 기술과 대중매체의 발달로 인해 시간 공간의 제약에 구애받지 않고 자유로워졌다. 과학기술과 공학의 발전 속도가 빨라지면서 사회가 급속하게 변화하는 것을 사람이 따라갈 수 없게 되어 사회 구성원으로서 사람은 더욱 혼란을
네가지측정문항으로 구성하였다.
두 번째 사회적 관계는 인터넷을 통한 상호작용인 경우를 뜻하며 단순한 인터넷 자체에서 얻어지는 충족뿐 아니라 매체 접촉의 경험으로 사회적 관계를 확장하고자 하는 매체 동기를 반영한다(세번째 문항 참고). ‘새로운 사람을 사귀기 위해서 사용한다.’ ‘대
2. 연구범위와 방법
본 연구는 문헌분석과 경험적 연구방법을 병행하였으며 나아가 경험적 연구를 뒷받침하기 위해서 척도지를 통한 조사 방법을 실시하였다. 문헌분석에는 성역할의 발달이론 중 양성성 개념과 성역할 정체감이론, 청소년들의 성지식의 요구내용이나 성태도, 그리고 설별 정체감이