미디어이미지에 대한 남성들의 태도와 행동에 큰 영향을 줄 것’이라는 가설을 검증하기 위하여 이와 관련한 설문조사를 실시하였다. 전체 문항 중 14, 15, 16번 문항이 제3자 효과와 관련하여 가설을 검증하기 위한 문항이었다. 문항을 제시하기 전 최근 광고 속에 등장한 남성의 신체이미지에 대한 캡
이론적 배경으로서, 매스 미디어가 인간의 인식에 미치는 영향을 연구한 이론인 “문화계발효과이론(the Cultivation theory)”가 있다. 이는 간단히 말해서 “매스미디어는 현실세계에 대한 인간들의 상(象) 내지 관념을 구성해 주는 중대한 효과를 갖고 있다”는 요지의 이론이다. George Gerbner 등에 의해 제
광고 등을 통해 피할 수 없이 압박해 오는 것이다. 또한 미국의 경우 아이들은 연간 900시간을 학교에서 보내고 1,170시간을 TV앞에서 보낸다. 그리고 평균적인 독일인들은 매일 1000개가 넘는 광고 자극에 노출되어 있다고 한다. 즉, 우리는 끊임없이 미디어가 쏟아내는 이미지에 노출되고 있는 것이다.
이미지까지 고정관념으로 각인시킬 수 있는 커다란 힘을 내재하고 있다. 이선이, TV프로그램의 성역할 정형화에 대한 고등학생의 인식조사 연구 연세대학교 대학원, 2005 P2
이러한 드라마의 효과는 커뮤니케이션 측면에서 이해할 수 있는데, 매스미디어의 강효과이론을 주장한 문화계발효과이론을