1. 서론
이용과 충족이론(Use and Gratification Theory)는 매스미디어수용자들은 개인적으로 경험된 특정한 욕구를 충족시키기 위해 미디어의 산물을 능동적으로 소비한다는 이론적 관점에서 대두된 이론이다. 사실상 엄격한 의미에서 이론이라기보다는 미디어수용자연구에 대한 하나의 접근방법이다.
수용자에 대한연구
“ 미디어가 사람들에게 무엇을 하는가?”
“사람들이 미디어를 가지고 무엇을 하는가?”
2. 이론의 등장 배경
1940년대
-E. A. Suchman
라디오 방송의 고전음악 청취자 청취 동기와 이용 패턴연구
-Herta Herzog
라디오 연속방송국 청취자 대상 청취동기와 충족감
■ 이용과 충족이론의 개념 및 전제
▷ 1973년 카츠 , 블럼러, 구레비치 등에 의해
제기된 5가지 이론
1.수용자는 능동적이고 그들의 미디어이용은 목적 지향적이다.
2.미디어는 욕구충족 면에서 다른 미디어와 경쟁한다.
3.사람들은 자신의 미디어이용, 관심, 동기에 대해 충분히
인식하고
미디어 측에서는 가입자 수를 늘리기 위해 다양한 방식들을 도입하고 있다.
우리는 사용자 측면에서 사람들이 위성DMB서비스를 이용한다면 왜 이용하는지, 이용하지 않는다면 왜 이용하는지에 대한 설문을 실시해보았다. 설문은 국민대, 중앙대, 한양대 등 서울시내 대학의 학생들을 대상으로 2006년 11
미디어 측에서는 가입자 수를 늘리기 위해 다양한 방식들을 도입하고 있다.
우리는 사용자 측면에서 사람들이 위성DMB서비스를 이용한다면 왜 이용하는지, 이용하지 않는다면 왜 이용하는지에 대한 설문을 실시해보았다. 설문은 국민대, 중앙대, 한양대 등 서울시내 대학의 학생들을 대상으로 2006년 11