- 마케팅이란 소비자의 관점에서 모든 것을 생각하고 행동하는 일련의 과정.
- "마케팅은 기능이 아니라 기업을 경영하는 철학(Marketing is not a function : it is a way of doing business)"
◈ 마케팅의 범위
- 영리 마케팅(Profit Marketing), 비영리 마케팅(Non-Profit Marketing)
․소비재 마케팅(consumer goods marketing)
상황에서 수출용 진로소주는 1979년에 일본시장에 첫선을 보이게 되었다. 기업성장을 위해서는 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고, 현실적으로는 일본밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었다.
신용등급 또한 상승세다. 국내 3대 신용평가사(한국신용평가, 한국기업평가, 한국신용정보)가 올해 들어 3월까지 내놓은 신용등급 조정에서 상향된 기업 수는 하향보다 평균 5.89배나 많았다. 처음 집계된 1998년 이후 이 비율이 5배를 넘은 것은 이번이 처음이다. 이와 관련해 일각에선 마냥 좋아할 일만