광고는 자제하고 PR등 우회적인 방법의 커뮤니케이션을 시도하였습니 다.
3. 캠페인 결과
1) 광고 회상 장면 문구
-많지 않은 매체들의 광고량에도 불구하고 강력한 제품력과 이에 기초한 컨셉을 앞세운 광고로 베스킨라빈스31은 소비자 인지도와 선호도 그리고 매출액까지 계속적인 기록 경
마케팅’ 등을 하는 추세에 있다. 종업원시장은 직원모집의 원천이 되는 곳으로 관련되는 교육을 실시하는 학교 등이 해당된다. 마지막으로 영향자시장에는 금융시장과 정부 그리고 규제시장이 해당된다.
3) 촉진의 수단
촉진의 목표를 달성하기 위한 수단은 일반적으로 광고, 판매촉진, 인적 판매,
기업비전
개방화, 다변화, 불확실성, 정보통신의 혁명 등 다가오는 21세기는 치열하고 냉엄한 무한경쟁의 시대를 예고하고 있다. 지나온 시간이 전통과 안정의 자랑스러운 50년이었다면 지금부터 우리가 해야 할 일은 자랑스럽게 솟아오르는 태평양의 새로운 50년 역사를 창조하는 것이다. 경영환경
마케팅 목표
마케팅 목표는 시장에서 그 제품의 점유율을 높이는 것이다.
※마케팅 목표의 사례 :
- 럭키 하모니(분말세제) : 효소세제 시장 점유율을 현재 8%에서 13%까지 올린다.
즉, 광고 목표에서는 인지율을 크리에이티브 목표에서는 침투율을 마케팅 목표에서는 점유율을 높이려고 한
분석베스킨라빈스사례는 오늘날 시장에서 성공하기 위해서는 소비자 행동에 대한 고찰이 얼마나 중요한지를 잘 보여 주고 있다. 1985년 타겟 마케팅의 개념이 없던 한국 시장에 소비자 마인드를 가지고 꾸준히 소비자를 분석하고 그에 맞는 전략을 구축해 온 것은 오늘의 성공의 주요인이라 확신할