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사례 분석 결과 - A
-30대 초반 기혼 여성 회사원-현재 사용 브랜드 – 버드와이저
라이프 스타일-강원도 태백-자율적 가정환경-내성적, 좁고 깊은 인간관계-보헤미안적 삶의 태도 선호
브랜드 스토리-맥주 이미지 : 시원, 목마름-버드와이저 : 보헤미안적 이미지 광고, 국산맥주와 차별됨
맥주(주)도 생맥주인 「크라운 생」과 알코올 함량3%인 크라운 라이트맥주 등 신제품을 내놓았고, 그리고 덴마크 United Breweries사와 기술제휴로 칼스버그를 1985년부터 시판하고 있으며, 1989년에는 크라운 수퍼 드라이, 1993년에는 하이트, 1997년에는 엑스필을 개발, 소비자들의 음주패턴 변화에 부응하고
Ⅰ. 기업선정배경
몇 해전부터 두산의 OB맥주가 주축을 이루던 맥주시장에 하이트맥주가 암반수라는 차별화 전략과 함께 진입해서 맥주시장의 판도를 뒤바꾸어 놓았다. 이후 OB맥주는 맥주시장에서 사라지는 듯 했다. 그런데 얼마전 편의점에 갔다가 OB맥주가 벌이는 무료 맥주제공 이벤트에 참가했
라이프스타일과 브랜드에 대한 태도, 브랜드 포트폴리오에 대해 기술한다.
Consumer A의 쇼핑점에 대한 Loyalty
- consumer A는 맞벌이 부부이다. 대학원 석사과정에 있기 때문에 연구실에 있는 시간이 많아서 부인과 함께 자주 쇼핑을 하거나 그렇지는 않지만, 정기적으로 쇼핑을 부인과 같이 하는 편이다.
관계를 이어가고 싶은 제품이 있는가 하면 또 어떤 제품은 그렇지 않은 경우가 있다. 그러므로 이러한 상황에서 마케터가 가진 문제를 해결하고, 소비자로부터 자신의 제품이 경쟁사의 제품과 다른 제품이라는 인식을 끌어내는 방법으로 등장한 것이 브랜드를 통한 차별화 전략이다.
브랜드는 제품