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I. 브랜드 자산(Brand Equity)
브랜드 자산이란?
브랜드(제품, 서비스 및 비즈니스)에 대해 소비자 또는 소비자군의
인식에 차별화된 의미와 이미지를 만들고 심어주는 행위
David Aaker – 브랜드가 가지는 네임, 심벌 그리고 그 브랜드 자체가 가지는 자산과 부채를 모두 의미
Kevin Keller - 소
의미하는 것이 아니라 시장분석에 기반한 마케팅전략의 수립에서부터 일련의 집행과정까지의 전반적인 서비스를 제공하는 것인데, 현재 이 지역의 광고회사 중 이러한 수준의 서비스를 제공할만한 능력을 갖춘 광고회사는 엄밀하게 말해서 없다고 볼 수 있다.
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Ⅱ. 광고
단계에서는 이미 지각과정에서 의미 있는 정보가 될 때까지 처리된 광고메시지를 의식적으로 평가·반응하여 광고 또는 브랜드에 대한 태도를 형성해 가게 된다.
마지막 행동과정은 소비자가 제품을 구입 시 문제를 발견하는 것부터 구매가 끝난 후 상품에 대한 평가를 하는 것에 이르기까지의 소비
브랜드. ( 매장수 , 점유율 1위 )
o 사람들이 가장 즐겨 마시고, 선호하는 프리미엄 커피 브랜드 선정
o 업계 최초로 세계시장 진출 ( 미국시장 - 뉴욕 1호점, LA 2호점 )
o 서비스만족도 1위, 압도적 차이로 소비자 뽑은 커피 브랜드 1위
o 업계 최초로 2012년. 1월 '제16회 한국유통대상'에서
o 국무총
도브를 얘기할 때 가장 먼저 이야기하게 되는 것이 도브만의 “1/4 모이스춰라이징 크림(보습크림)”입니다. 이것은 도브의 모든 제품의 1/4이 보습 효과를 주는 크림 성분으로 이뤄졌다는 의미이며, 이로 인해 다른 제품과 차별화되는 도브만의 특징을 가질 수 있는 것입니다. 1/4의 모이스춰라이징 크