전략을 구사하고 있다.
-바디피트(Body Fit)
1)PRODUCT
엘지 생활건강 회사의 엘지유니참 생리대제품으로 제품 이름에 맞게 여성들의 생리대 착용을 통한 높은 수준의 쾌적함, 정신적 해방을 강조한 생리대브랜드이다. 불쾌하고 예민한 날인 생리일에도 평소처럼 지내고 싶은 여성들에 의해 인기
생리대 구매 요인에서 가격 요소가 큰 영향을 끼치지 않아, 차별화된 품질을 무기삼아, 프리미엄 시장에 도전하는 업체가 많음.
But 대다수의 업체들이 너도 나도 제품의 프리미엄을 주장하다보니 소비자가 인지하는 프리미엄 제품 및 브랜드에 대한 특수성 약화
특수성이 약화된 틈에서 신
라인의 선전에 힘입어, 바디피트브랜드 전체 매출에서 차지하는 비중도 30% 정도로 LG생활건강의 매출 효자 노릇을 톡톡히 하고 있다. 또한 향후 프리미엄 및 친환경 생활용품 개발을 통해 생활용품 1위 기업으로서의 입지를 더욱 공고히 할 전망이다. 바디피트에 대한 간단한 SWOT분석은 다음과 같다.
생리대의 화학성분 분석을 의뢰한 결과 미량의 다이옥신 존재가 판명되기도 했다. 물론 인체에 미치는 영향력까지의 분석은 하지 못했지만 이러한 결과들은 소비자에게 불안감을 심어 주게 되었다.
최근에는 생리대 속에서 짓눌러진 파리, 원인모를 동물뼈, 검은 테이프까지 발견되었다.(소비자가만