마케팅 전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다. 유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리확장이 있다.
전략의 한 방법으로, 기존의 브랜드에 대해 소비자가 가지고 있는 브랜드 인지도, 충성도, 연상, 이미지 등의 브랜드 지식을 활용하여 신제품에 대한 성공을 높이기 위하여 사용한다.
유형에는 동일한 제품군 내에서 확장하는 라인확장과 다른 제품군으로 확장하는 카테고리확장이 있다.
우리가 살
3. 하이트진로 SWOT분석
(1) Strength
- 소주부문 ‘참이슬’등의 브랜드를 기반으로 국내시장의 절반에 가까운 점유율을 보유
- 차별화된 가공 기술 : 참이슬 - 대나무 활성 숯 정제 방법으로 숙취 및 이취의 원인 성분이 눈에 띄게 제거 돼 숙취 부담을 줄임.
- 높은 시장점유율을 바탕으로 대형마트등
라인확장은 기존상품보다 낮은 가격대로 확장하는 하향 확장과 높은 가격대로 확장하는 상향 확장으로 나뉜다.
2) 다른 범주 제품으로의 브랜드확장(카테고리확장)
같은 종류의 신제품에 기존의 브랜드를 넓게 활용한 같은 범주 제품으로의 브랜드확장과는 달리 기존 브랜드를 전혀 다른 종류
브랜드확장을 “높은 브랜드 가치를 지닌 한 브랜드를 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략”으로 정의하고 있다. 이 정의에 따르면 브랜드확장이란 다른 제품 카테고리에 속하는 신제품으로 확장을 뜻하며 동일한 제품 카테고리 내 신제품으로 확장을 뜻하는 라인확장은