의도를 노출시키지 않는 촉진수단의 혼성 메세지 중의 하나로 제품배치(product placement:이하 PPL)가 있다. 흔히 브랜드배치(brand placement) 라고도 불리는 제품배치(product placement)는 영화 속에서 일정한 대가를 지불하고 의도적으로 특정제품을 끼워 넣거나 브랜드명을 사용하는 새로운 형태의 광고 커뮤니
노출시켜 무의식중에 관객들에게 노출하는 방법을 사용하기 때문에, 시청자들에 대한 접근도가 높고 시청자들로 하여금 상업적 의도를 인식하게 하지 못하게 하면서 자연스럽게 받아들인다는 점에서 활발하게 이루어지고 있는 방법이다.
2) PPL의 유형
3) PPL의 효과
2. 소비자의 태도 변화와의 관계
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노출되는 많은 제품 중에서, 짧고 간헐적으로 지나가는 정도의 PPL과 소비자의 인지 및 태도 변화와의 연관성을 찾아보고자 하는 것이 실험의 주제이다.
5. 가설 :
우리 조는 위에서도 언급했듯이 비교적 짧은 시간동안 노출되어, 시청자들에게는 상대적으로 잘 보이지 않는 제품들을 실험 소재로
할 수 있다. PPL은 이제 영화, 드라마에 국한되지 않고 점차적으로 영역을 넓혀 연극, 뮤직비디오나 보이는 라디오까지 확대되어지고 있는 추세이며, 그 때문에 소비자들은 많은 매체를 통해 특정제품이나 상표에 쉽고 반복적으로 노출되어지면서 그에 따른 PPL의 영향력도 무시할 수 없게 되었다.