삼성전자는 그러한 제품 중심의 광고전략의 한계점을 깨닫고 프리미엄 시장에서의 통합브랜드인 ‘하우젠’을 런칭하기에 이르른다.
국내 최초의 통합브랜드
하우젠은 백색 프리미엄 가전시장에서 선보인 국내 최초의 통합브랜드이다. 삼성전자는 2001년 4월 프리미엄 백색가전시장 석권을 목표로
통합마케팅 커뮤니케이션, 즉 IMC(Intergrated Marketing Communication)라고 한다.
그밖에도 미셸위, 박지성, 박찬호 등 유명 스포츠 스타를 활용한 스포츠 마케팅 등 환경의 변화와 발맞춰 광고계 역시 큰 변신을 꾀하고 있다. 특히 한류열풍과 삼성, LG 등 Global 기업들의 활발한 해외진출로 해외 광고 시장에도
1969년 설립된 삼성전자는 삼성그룹의 경영이념을 따르고 있다. 이에 따라서 삼성의 경영이념에 대한 소개로 대신하고자 한다.
기업의 경영 이념이라 함은 그 기업이 현재 추구하는 방향과 미래에 그 기업이 무엇을 추구하는가를 보여주는 의미를 함축하고 있다.
1938년 창립된 삼성은 초창기부터 지난
삼성전자는 대외 질의 시스템 및 프로세스를 새롭게 구축하여 이해관계자들과 원활한 커뮤니케이션을 수행하고 있습니다. 2010년에는 96건의 대외 질의가 접수 되었으며, 효과적 대응을 위해 인사, 환경, IR 등의 관련 부서와 협업하여 대외 요청 사항에 부합할 수 있도록 대응하였습니다. 또한 CSR 이슈에
커뮤니케이션 제도가 비단 커뮤니케이션팀만의 일이 아니라, 조직 구성원들 전체에 관련된 이슈라고 의견을 모았기 때문에, 인터뷰는 서로 다른 직군에 종사하는 세 명의 임직원을, 통합 2회의 인터뷰를 통해 대면함으로써 진행하였다. 첫 번째 인터뷰에서는 조사된 참고자료를 바탕으로 외부에서는