색채는 제품과 사용자간의 개인적 요인이외에도, 색채에 대하여 사용자가 지니고 있는 의식, 무의식적 지식과 경험을 바탕으로 한 보다 복합적인 사회, 문화적 요인들에 의해 영향을 받고 있다.
색채는 소비자의 감성을 자극하는 요소 중 큰 몫을 차지하고 있으며 감각요인중 형태의 비중이 가장 높지
영향을 주었다.
네이버는 웰빙 열풍과 함께 우리 생활 속에 가장 많이 나타났던 초록색을 이용하고 있다. 초록은 평온하고 상큼한 느낌, 젊음, 신선함을 상징하고 있다. '꿈꾸는 자만이 자유로울 수 있다'는 컨셉으로 젊은 지식 검색 브랜드라는 이미지로 기억되고 있다.
매출이 141조원을 넘는 삼
색채에 대한 관심은 시각매체가 다양해지고 소비자들이 그런 시각적인 매체에 자 주 노출되면서 소비자의 오감 중 시각의 영역이 마케팅 효과에 미치는 영향이 87%에 달한 만큼 다른 감각들이 주는 효과보다 월등히 높아지고 있는 실정이다.
컬러는 소비자들의 시각 영역을 가장 효과적으로 자극
제품과 광고를 통해 컬러 마케팅을 쉽게 설명하는 경우가 많지만 이러한 사례들이 컬러 마케팅이 무엇인가를 충분히 보여주는 것은 아니다. 새로운 제품색의 개발이나 컬러를 강조하는 광고를 컬러 마케팅의 전부라고 할 수는 없다. 컬러 마케팅의 범주는 우리가 생각하는 것보다 넓다.
소비자는 오