1. 회사 소개 및 SWOT 분석맥주 전문 기업, OB맥주㈜
오비맥주 주식회사는 1933년에 태동하여 지난 77년간 한국 주류업계를 이끌어 온 국내 굴지의 맥주 제조 판매회사
경기도 이천, 전라도 광주, 충북 청원 3개 공장에서 최신의 자동화 설비로 연간 128만 KL의 생산능력으로 오비, 카스, 카프리, 버드와이
분석
기업의 제품 및 서비스에 대한 생산관리자적 분석을 통해 경쟁력을 확보한 대표적인 사례는 스웨덴의 가구업체 이케아이다. 이케아는 고품질 저가격의 원칙을 실현하며 외국 유통기업들의 무덤으로 불리는 한국에서 승승장구 하고 있다.
3. 실현가능한 개선사항
위와 같이 생맥주통을 만
OB맥주생산업체인 두산이 '패놀' 사건으로 수질오염의 주범으로 질타를 받고 있었던, 절묘한 타이밍의 시기였다.
이러한 상황 속에서 하이트는 환경문제를 두각 시켜서 소비자들에게 강하게 어필 할 수 있었다.
이러한 하이트의 제품을 분석해 보면 다음 표와 같다.
차별 우의점
맥주의 구성성
52.2%의 점유율을 차지하고 있다. 또한 하이트맥주에서 2006년에 선보인 MAX PRIME은 2008년도 판매성장률 52.2%로 1위를 차지하였다. 이러한 성장 배경에는 지하 암반수를 사용하여 차별화에 성공하였고 OB맥주에 비해 조금 싼 가격에 시장에 내놓음으로써 가격경쟁력에서 우위를 차지할 수 있었기 때문이다.
생산 지향적 제품개발에서 고객 지향적 제품개발로 일대전환을 하였다.
②지점단위의 전략적 사고 도입
:지역별 상황을 현지에서 파악하여 지역마케팅을 전개하기 위하여 지점 마케팅팀을 운영하였다.
③열악한 유통력 보강을 위한 시장개발팀 운영
:하이트 맥주를 출시할 당시 국내 맥주시장은 OB