1. 샤넬의 삶과 패션
샤넬을 논할 때 제기되는 그녀의 삶과 패션스타일의 관계는 매우 중요하게 다루어지고 있다. 왜냐하면 샤넬스타일은 샤넬 내면세계의 표현이며 그녀의 세계는 자신이 처한 현실에 대한 인식과 밀접한 관련이 있기 때문이다.
가난한 환경 속에서 태어나 어렵고 힘들었던 유년시
경영자 스티브잡스는 "성수기가 아님에도 불구하고 놀라운 실적을 거뒀다"며 "아아패드를 비롯해 올해 몇 가지 더 특별한 제품을 지속적으로 출시할 것"이라 밝혔다. 이날 깜짝 실적 발표로 애플의 주가는 6% 이상 급등, 259.80 달러에 안착했다. 시가 총액은 2300억달러에 근접하고 있는 양상. 마이크로소
성공적으로 매출 증대를 이룰 수 있었으며, 그 규모는 매해 꾸준히 커지고 있다.
그림 3: 성/연령별 TV홈쇼핑 이용률(2001)
업체명 특징 주요 주주
LG홈쇼핑 -시장점유율 1위
-인터넷쇼핑몰인 LG샵 운영 한진, 한국일보, Zurich Scudder 등
CJ39홈쇼핑 -국내최초의 홈쇼핑업체로서 제일제당에 인수된 이후
샤넬이 선망의 대상이 된 이유는 따로 있었다. 바로 선뜻 구입하기 어려운 가격인데, ‘초고가’라는 높은 진입장벽으로 명품을 선호하는 여성들에게 동경의 대 상이 되었다. 이렇게 샤넬은 오랜 기간 동안 고가의 가격정책으로 성공적인 매출을 기록하였기에 연구의 타당성이 있다고 판단하였다.
샤넬도 이벤트를 열어 매장으로 소비자를 유도하고 있다. 이벤트나 매장, 상품 등 샤넬에 관한 여러 가지 정보와 사용자의 실제 체험을 블로그나 SNS를 통해 전파시키는 것인데 주로 블로거를 통해 이 과정이 이루어진다. 바이럴 마케팅Viral marketing이 현재의 모든 마케팅 전략을 아우르고 있는 요즘이기