Ⅰ. 서 론
인간이 동물과 가장 다른 점 중의 하나는 언어를 사용한다는 것이다. 인간은 자유로운 의사소통을 통해 서로 정보를 교환할 뿐만 아니라 다른 사람을 자기가 의도하는 방향으로 이끌기 위해 설득행위를 하기까지 한다. 이러한 인간의 의사소통에 대한 욕구는 원시시대부터 있어왔던 것이지
설득커뮤니케이션 효과에 중요한 영향을 줌(호블랜드)
② 선별적 노출 성향:수용자들이 어떤 메시지에 노출될 때, 그 메시지의 내용이나 정보를 모두 받아들이는 것이 아니라, 그 중에서 자신들의 기존 태도나 관심에 부합하는 것들만을 선별해서 받아들이고 그렇지 않은 것은 접촉도 기피하는 심리적
태도, 메시지에 대한 태도를 종속변인으로 한 실험연구를 수행하였다. 이 연구에서는 광고와 기사 사이에 본질적인 차이가 발견되지 않았으며, 메시지에 대한 신뢰도 항목에서만 기사가 광고에 비해 높은 것으로 나타났다. Hallahan(1999)은 이러한 연구결과를 수용자들이 설득메시지 주장을 평가할 때 내
설득커뮤니케이션에 관심을 가지기 시작했다. 이는 단순한 관심의 범위를 뛰어넘어, 학문적•체계적 관심의 영역으로 확대되었고, 그 과정에서 설득에 대한 본질적인 탐구가 시작되었다.
2. 매스커뮤니케이션 이론의 중요성
설득커뮤니케이션의 중요성이 대두되고 학문적으로 연구되면서 이
Ⅰ. 서론
1. 설득 이론의 의의와 중요성
설득이라는 것은 사람들에게 어떠한 메시지를 전달하여 태도와 행동의 변화를 유발하고자 하는 것으로 인간의 모든 커뮤니케이션 구현의 본질이 되는 요소이자 목표이다. 실제로 사람들이 일상생활에서 접하는 많은 텔레비전 광고, 인쇄 광고 등이 설득에