카드 값을 메우기 위해 대부업체에 손을 벌리는 일도 비일비재하면서 TV에서는 대부업체 광고를 현상까지 발생.
쓸 때는 쉽지만 갚을 때는 죽을 맛인 대부업체 광고를 아무렇지 않게 함으로써 쉽게 돈을 빌릴 수 있다는 생각을 젊은이들에게 심어주어 과소비에 대해 거리낌을 없게 만듦.
소비자의 욕망을 창조하고, 기존의 소유물에 대한 불만을 증폭시킨다. 생산자의 의도대로 제작 된 광고 때문에 소비자는 수동적인 입장을 취하기 쉬워 진다. 건설적이고 건전한 소비보다는 인위적이고 충동적으로 창조된 소비욕망을 통해 필요이상의 소비와 소비습관을 가지게 되는 것이다.
광고가
대중주로서 역할을 다하고 있는 셈이다. 1980년대 이후 경기 변동과 주류소비 증감 추이를 보면 호경기에는 맥주의 증가가 불경기에는 소주의 증 가가 두드러진 것으로 나타난다.
3) 소비자의 변화
① 소비자의 가치관 변화
- 과거에는 스트레스 해소 차원에서 음주를 즐겼지만 최근에는 대
소비가
사용과 교환가치뿐 아니라 어떤 이미지와 기호 상징성을 갖게 된 것이다. 제품의 소비
가 자아를 표현하는 하나의 수단이 되기도 하고, 사회적 관계형성이나 사회적 의사소통
의 수단이 되는 등 사회적 의미를 내포하게 된 것이다.
현대 자본주의사회에서의 소비문화라 함은 단순히 상품, 서