닥터유 시리즈의 전체적인 마케팅이 힘들어질 것으로 보입니다. 밑에서 따로 설명하겠지만, 이번 설문조사를 통해 소비자가 인식하는 가격 정도가 매우 높았고, 또한 그 가격에 기꺼이 지불할 만한 가치를 느끼는 소비자는 많지 않았다는 것이 위의 설명을 뒷받침합니다.
기회
계속되는 불황속에
분석을 하겠습니다.
[참고 : swot: strength(강점), weakness(약점), opportunities(기회), theats(위협)]
(1) swot 분석
감정: 트렌드를 바탕을 구축된 시장점유율, 시장으로부터의 신뢰
약점: 타 제품에 비해 높게 책정되어 있는 가격, 다양한 고객을 만족시키지 못하는 마케팅
기회: 공격적인 경영, 시장의 확대
불황 속 비싼 가격 - 다양한 타깃향한 마케팅이 힘들어 질듯.
Opportunity
- 매출 저조에 상관없이 신제품 개발(활력충전 에너지바) - 소비자들에게 신선함은 물론 선택의 폭이 넓여줌.
Threat
- 경쟁업체들도 프리미엄 과자를 잇달아 선보임
- 새로나온 닥터 유 골드 키즈는 멜라민 검출.
건강함을 컨셉으로
Targeting
아이들의 입맛을 사로잡기 위해 엄마들의 눈을 사로잡아
꼼꼼히 따지고 먹는 젊은 여성 세대를 공략
C. Positioning
서울대학병원 가정의학과 교수의 이름을 걸고 연구 개발
오리온 회사라는 기업에 대한 신뢰성을 바탕
닥터유 제품을 구매해보셨습니까?