광고이다ꡑ라는 의견을 열거하면 다음과 같다.
가. 광고의 송신자 : 광고에는 광고주의 이름이나 브랜드명이 나타나야만 한다. 브랜드명이 광고주를 금방알 수 있는 힘이 있으면 브랜드가 광고주의 이름을 대신 할 수도 있다.
나. 광고의 수신자 : 최종 소비자, 일반의 상업용품이나 업무용품의
광고는 판매, 이용투표라든가 승인 등에 영향을 부여하기 위해 광고주가 자기의 비용에서 행하는 상품, 서비스 또는 운동에 따라 인쇄서, 언어 또는 회화에 의한 표시이다(「광고학」1932년).
- 광고는 소비자의 필요와 욕구라는 조건 속에서 소비자의 희망을 충족시키는 서비스, 제품, 아이디어 등을
소비자들의 이익증진활동을 뜻한다. 대량생산, 대량소비시대에 진입한 이후에 소비자들은 결함상품, 위해상품, 과대 과장광고 그리고 부당한 가격인상 등으로 많은 피해를 입었기 때문에 소비자들의 불만도 높아졌고 표면화되기 시작하였다. 이러한 배경 하에서 소비자주의의 출현은 복지사회의 실
소비자 제일주의. 소비자주의란 1962년 3월 15일 미국의 케네디 대통령의 특별교서에서 처음 사용한 말이다. 이 말은 소비자의 필요와 욕구 충족에 미흡한 기업계에 대하여 소비자들의 이익증진 활동을 뜻한다. 대량생산, 대량소비시대에 진입한 이유에 소비자들은 결함상품, 위해상품, 과대, 과장광고
비교광고 표현전략, 장점과 단점, 사례 분석
1. 비교광고의 개념
비교광고는 목적 자체가 무엇보다도 소비자들에게 동류의 경쟁 또는 유사제품들에 관한 보다 많은 정보 입수를 가능케 한다는 소비자주의에서 출발하고 있으며 이러한 소비자주의는 비단 타제품과의 비교만이 아니라 자사 제품과