포지셔닝 되고자 했다. 하지만 ‘보험설계사는 주부중심의 여성’이라는 이미지 때문인지 남자 라이프플래너와 차를 마시는 장면과 ‘우리가족의 라이프플래너’라는 카피에서 많은 소비자들이 불륜을 떠올리며 불쾌해했고 광고에서 남편이 죽고 난 후에 슬퍼하는 모습 없이 행복한 장면만을 광고에
성공한 것은 아니었다. 실제로 그 당시 문을 연 많은 패밀리레스토랑은 국내 소비자들의 입맛에 맞는 메뉴 개발 부족과 과열 경쟁으로 인한 폐점업체들이 속출하였던 것이다. 그리고 최초의 패밀리레스토랑인 코코스 역시 올해로 문을 닫았다. 그래서 결국 국내실정에 맞게 현지화에 성공한 패밀리레
광고는 우리가 일상생활에서 경험할 수 있는 부분을 광고에 포함 시켰다.
④ 메시지 전달자 일반성 : 일반인 모델을 사용함으로써 실제 사례를 재구성하였다. 이는 소비
자로부터 공감을 얻어 내고자 하였다.
3) 광고컨셉및포지셔닝을 소비자행동론관점에서 분석
① 태도
광고에 대한
Ⅰ. 기업소개
SK텔레콤은 "혁신적인 가치창조로 모바일 라이프 스타일을 선도하는 기업"을 슬로건으로 다음과 같은 모토를 지향하고 있다.
-대한민국 이동통신발전과 함께한 24년
국내 최초 제1세대 아날로그 이동전화시대 개막, 세계 최초 CDMA 기술 상용화 성공으로 제2세대 이동통신 시대
[1] 가치의 의미 & 소비자 행동적 가치
-가치의 의미-
인간의 행동을 설명하는데 있어 개인적 가치의 역할은 수년 동안 사회 과학자들의 관심의 영역이 되어왔다. 가치는 보다 바람직한 최종상태, 행동의 방식에 대한 신념들로 정의되어 왔고, 이러한 가치는 행동, 태도, 판단 등을 이끄는데 기여를