배경, 전개방향
1.과거의 자본주의 방식에 의한 대량생산과 편의주의적 소비행동이 자연환경과 생활환경을 황폐하게 하고 있다.
2.최근 지구촌의 기상이변으로 인한 자연재해와 환경파괴 현상으로 인해 소비자의 환경에 대한 인식과 행동패턴이 변화하고 있다.
3.이번 소비자행동론 프로
소비자들의 큰 호응이 있었다고 한다. 그런데 문제는 바로 유통채널이었다. 아무리 신제품이 우수하다고 하여도 중간상들의 구매가 이루어지지 않아 어려움에 빠지게 되었던 것이다. 그런데 이 맥주의 맛을 본 사람들은 그 맛을 못 잊고 소매점에 가서 슈퍼드라이 맥주를 찾게 되는데 그 수가 상당했다
소비자들에게 좀 더 가치 있는 삶을 제공하고자 발생하였습니다.
4)휴 마케팅은 간단히 말해서 지친 현대인들이 편안함을 사는 데 돈을 쓰고 싶은 심리를 이용한 마케팅
소비자 위주로 돌아가는 요즘 시장에 기업들은 새로운 마케팅 기법들을 도입하기 시작하였습니다,
5)환경 친화에서는 기업윤
높아지는
소비트렌드
NEO-MINORISM의 배경
하위문화의 발흥
매체의 비약적 발달 정보환경의 개선
롱테일 경제의 정착
Major한 상품끼리 경쟁
↓역발상
Neo-Minorism
경쟁시대
저관여 제품의 특징
소비자의 관심도가 크지 않고
소비관성이 강하게 작용하고
Minor가 Major로 변화하기 힘듦