Hall의 고 맥락·저 맥락 문화
내용
구성원이 얼마나 응집력을 가지고 있는가?
인종적으로 일원적인가 아니면 다원적 사회를 구성하고 있는
가?
동양문화와 서양문화의 차이를 이해하기 위해 연구
의의
문화에 대해 평가하면서 서구 문화의 자기 중심적 폐단을 극
복하기 위해서는 고 맥락 체
문화, 사회계층, 준거집단, 가족이 있다.
1)문화
- 문화는 소비자가 속한 사회구성원들이 공유하는 관습, 가치관, 라이프스타일, 도덕 등의 복합체이다.
- 문화는 소비자가 어떤 상황에서 적절한 생각이나 행동이 무엇인지에 대한 지침을 제공한다.
- 문화는 소비자행동에 거시적이고 다양한 측면에서
행동할까?
소비자를 알기 위해 그들이 심리나 소속집단, 의사결정 요인 등을 조사하는 것을 소비자행동분석이라 한다. 소비자행동에 대한 분석은 마케팅 활동의 요소인 제품, 가격, 유통, 촉진 등을 효과적으로 수행하는데 기본적인 도구가 된다.
⑵ 소비자행동에 영향을 미치는 요인
① 문화적 요
행동에 합리성을 찾고, 효율적인 행동방안을 제시하는 것이 이번 과제의 주 된 목적이라 하겠다.
여건상 설문조사와 그 분석내용에 미흡한 점이 많지만, 그 동안 고생해온 우리 팀원들과 설문에 응해주신 소비자들, 친절히 대해주신 난타 측의 관계자들에게 감사한 생각을 전하며, 우리가 조사한 내
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섬유대국 일본이라고 하지만 옷감이나 레이스, 커텐이나 융단, 속옷이 나 침구류, 어느 것을 보아도 외국품과 비교하여 그다지 월등하지 못하 다. 그밖에 일본제품은 아직도 쳐지는 것이 많다.
외국의 아이디어를 가져다가 접목하고 저코스트의 제품화 능력은 향상 되고 있지만 실용성이나 문화