사업체구매행동
1. 사업체구매행동의 기본 성격
사업체구매행동은 조직 구매자의 의사결정과 활동을 말한다. 즉 특정 조직 이 재화나 서비스에 대한 구매 니즈를 인식하고, 여러 공급자 및 상표들을 확 인, 평가, 선정하는 의사결정을 말한다.
사업체를 대상으로 하는 판매는 최종 소비자
.
SSM의 등장은 자본이 적은 사업체의 유통업 진입을 어렵게 할 수 있다.
'대기업이 골목상권 장악한다'는 주장의 갈등이 표출되고 있다.
이는 잠재적인 역기능으로, 제도적인 개선으로 갈등을 해결할 수 있다.
예를 들어, SSM과 골목상권의 공생하는 방법을 법적으로 뒷 받침하고, 제도화되어야 한다.
행동을 변화시키기 때문에 한번 새로운 조류로 형성된 문화를 되돌리는데도 그만큼 오랜 시간이 필요하다는 점에서 신중한 정책이 필요하다. 정치적 식민지보다 문화적 식민지가 더 무서운 이유가 바로 여기에 있다.
또한 외식산업은 그 자체로서 문화이지만, 문화마케팅을 이용하여 문화경제발전에
소비자는 연령에 따라 그들이 사용하는
대중매체, 쇼핑장소, 상품 사용방법이 다름
ex) 캐딜락의 광고전략
② 직업(Occupation)
직업은 소비자의 상품선택, 취미,
쇼핑 패턴, TV프로그램 등에 영향을 미침
③ 소득(Income)
한 가구의 전체적인 자산과 소득 수준이
구매력을 결정함
2. 사회계층이