서론
□ 대형할인점
(1) 대형할인점의 정의와 특성
대형할인점은 유통기관의 하나로 물건을 대량으로 저가에 판매하는 도매 기관의 특성과, 최종소비자가 직접 이용한다는 소매기관의 특성을 모두 지닌다. 그렇지만 최종소비자를 상대로 하는 소매행위에 더 중점을 두기 때문에 소매기관
1) 행동주의적 접근
한 상표의 일관성 있는 반복 구매(5회 이상 구매)를 상표애호도로 보고 이는 한 상표의 구매비율로 측정하
※ Brown의 상표애호도 4가지 유형
① 동일 상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
브랜드 가치 (상표가치, 브랜드 자산)
상표 충성도(Brand Loyalty)가 발생하는 여러 요인들 중에 브랜드 이미지에 주목하고 조사해보기로 하였다. 브랜드의 이미지가 얼마나 지속적인 구매활동에 영향을 미치는지, 특정 브랜드를 선호하는 소비자들의 행동의 이유는 무엇인지에 대해 살펴보고 브랜드 가치의 중요성을 알아보기로 하였다
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brand value)라고도 하며 브랜드의 재무적 관점에서 자산을 의미한다. 두 번째는 브랜드 애호도 또는 강도로 소비자가 해당 브랜드에 대해 얼마나 큰 애호도를 지니고 있는가를 평가한다. 세 번째는 브랜드 이미지를 들었는데, 이는 소비자의 브랜드 인지도 및 연상에 관련한 부분이다. 이렇게 형성된 브랜
이와 같이 브랜드는 그 자체로서 새롭게 조명되어야만 할 시대적 기로에 서있는 것이다. 본 연구의 목적은 이러한 브랜딩에 대해 세계 초인류 기업의 브랜딩 전략을 고찰함으로써 전략적으로 브랜드 파워(Brand Power) 및 효과를 구축하는 방안에 대해 살펴봄으로써 브랜딩 자체의 위상을 밝히고져 한다.