서론
□ 대형할인점
(1) 대형할인점의 정의와 특성
대형할인점은 유통기관의 하나로 물건을 대량으로 저가에 판매하는 도매 기관의 특성과, 최종소비자가 직접 이용한다는 소매기관의 특성을 모두 지닌다. 그렇지만 최종소비자를 상대로 하는 소매행위에 더 중점을 두기 때문에 소매기관
1) 행동주의적 접근
한 상표의 일관성 있는 반복 구매(5회 이상 구매)를 상표애호도로 보고 이는 한 상표의 구매비율로 측정하
※ Brown의 상표애호도 4가지 유형
① 동일 상표애호도
② 불안정애호도(전환상표애호도)
③ 양분된 상표애호도
④ 비 상표애호도
브랜드 가치 (상표가치, 브랜드 자산)
소비자들의 구매와 직·간접적인 영향이 있는지에 대해 알아보고자 한다.
제2절 연구범위 및 방법
앞서 서술한 연구의 목적을 달성하기 위해, 본 연구에서는 ‘기업의 사회적 책임 활동(Corporate Social Responsibility; 이하 CSR)’, 브랜드 이미지(Brand Image), 구매 행동(Purchase Intension), 브랜드 충성도(Brand Loyalt
, 소매업자)
데이터 원천
선호도 조사
소비자의 구매/이용 데이터, 소비자의 재무상황, 선호도 채널 등의 데이터
분석기법
통계분석
고객분석
(실험 및 현장조사를 통한 비교분석)
분석결과
문항에 대한 답변 결과 값 차이에 따른 세분화
구매력, 목표, 행동양식 등의 차이에 따른 세분화
brand knowledge)을 통하여 그 브랜드의 제반 경영활동에 대해 보다 호의적인 반응을 유도하는 차별적 효과"로 정의하였다. 여기서 브랜드 자산은 차별적 효과, 브랜드 지식, 마케팅 활동에 대한 소비자의 반응의 세 가지 중요한 개념을 포괄하고 있다.
MSI(Marketing Science Institution, 1989)에서는 브랜드자산을 "