소비자들은 커피전문점에 관한 충분한 경험을 통해 각각의 브랜드에 선호도를 형성하고 있다. 선택할 수 있는 브랜드도 다양하다. 소비자들이 이용하고 싶게 만들고 구매를 유도할 수 있을 만한 차별 점과 브랜드 아이덴티티를 형성해야 한다.
IV. 문제점 제시
(1) 경쟁사 분석을 통한 문제점 제시
공동으로 커피직영점을 설립하여 운영하고 있으며 스타마케팅을 통하여 동남아시아에도 적극 진출할 계획이다. 카페베네는 국내에서도 이러한 스타마케팅을 통해 인지도를 넓히고 있는데 2008년 브랜드 런칭 이후 공격적인 PPL을 통해 대중들에게 브랜드가 깊숙이 인식될 수 있는 계기가 되었다.
이런 통일성 있는 매장을 통해 까페베네의 성격을 상징화하여 이미지화시켜 그 경영에 통일감을 부여하는 브랜드 아이덴티티를 향상시킬 수 있다. 브랜드 아이덴티티의 향상은 고객의 정보처리 및 검색에 근거를 제공하고, 차별화를 위한 경쟁우위를 제공할 수 있으며 또한, 소비자에게 구매 이유도
소비자 뽑은 커피 브랜드 1위
o 업계 최초로 2012년. 1월 '제16회 한국유통대상'에서
o 국무총리 표창과 상의회장상-고용창출 부문을 수상했다.
[ 연구방향 ]
커피베네에 대한 브랜드정보와 발전과정 및 업계 1위를
이끄는 비결이 무엇인지에 대해 전반적으로 알아보자.
또한 국내시장 커피산업