◎소비자들이 감수하는 위험요소소비자들은 제품을 구매하는 데 여러 위험요소들을 감수해야 한다. 자신이 기대한 만큼 제품이 기능을 할지 등 제품구매에 따라 위험이 존재한다. 예를 들어, 극장에 들어가서 영화 한편을 선택하는 데 여러 과정을 거친다. 자신이 원하는 장르를 고르고, 그 영화를
제품을 대폭 줄이고 위협은 크지만 한 상품에만 전문화하기로 결정을 내렸다. 그래서 600여가지의 제품중에 한가지에 집중하기로 결정하였고 핵심적인 상품을 선택하기 위해서 고심하기 시작했다. 마침내 결정된 주력 품목은 계절을 타지 않아 연중 사용할 수 있고 인종, 문화적 차이 없이 전 세계 주부
분석했다
사례 1은 싱글족의 정의와는 조금 달리 경제적으로 여유롭지는 않지만 자신이 가치를 높이 두고 있는 것(또는 목표)에 대해 지출을 아끼지 않는 소비 특성을 볼 수 있다. 소비자가 가치 있게 생각하는 것에 대한 소비를 한다는 점은 모든 소비자에게 동일하게 적용될 수 있겠지만 이 사례에
날 등 과 같은 사건 혹은 날을 이용합니다. 이렇게 순차적으로 대한민국 남성이 반드시 겪게 되는 것 들을 바탕으로 제품 광고와 이로 인한 심리적 과정을 설명함으로서 보다 많은 남성 소비자들을 분석 할 수 있을 것입니다. 더불어 남성의 간략한 제품소비 경향도 분석 할 수 있을 것입니다.
구매성향
구매성향이란 구매에 대한 활동, 흥미, 의견을 포함하는 구매영역에 대한 구체적인 라이프 스타일로 언급되며, 일반적으로 단일 차원이 아닌 다차원의 성격을 띈다. 소비자들은 상품을 구매하는데 있어 개인적 특성에 따라 다양한 성향을 띄고 있으며, 그러한 구매 성향은 소비자의 구매 행