소주일본진출의 배경
진로가 해외시장으로 눈을 돌리게 된 계기는 기업성장을 위해서는 사업다각화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사적 차원에서의 전략추진이었다. 특히 주력상품인 소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야 했고 현실적으로 일본 밖에는
일본소주시장에서도 정상에 올랐다. 또한 2001년부터 2005년까지는 5년 연속 전 세계 증류주 시장 판매량 1위를 기록했다.
무엇 때문에 사람들이 진로소주를 국민소주라고 칭하며 즐겨 마시고 국내 소주시장과 일본 시장에서 부동의 1위를 차지하며 성공할 수 있었는지 알아보고, 진로의 해외진출사례
수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류수출 실적에 따른 원료의 수입, 가공비율을 인상함
3. 국내 생산이 가능한 주류의 수입을 제한하는 조치를 취했다.
4. 기업성장을 위해서 사업다변화와 함께 해외시장을 개척해야 한다는 전사 차원의 전략추진으로 수출용 진로소주를 1979년에 일본시장에 선보임.
주류시장 규모는
77억(호주달러로 약 76억달러규모)
세계 10위 안에 속하는 수준.
-호주에 거주하는 아시아인들의 수 가 급격히 증가.
2. 타기업 진출사례
*일본진출사례
- 진로소주
1977년 일본진출
- 처음에는 실패.
- 알코올 도수는 국내와 같게, 당도는 낮춤
- 진로 마크를 일본
소주의 국내 판매는 성장의 한계에 다다라 돌파구를 해외시장에서 찾아야했고 현실적으로 일본 밖에는 접근 가능한 큰 시장이 없었기 때문이다. 1997년부터 국산 양주의 시대가 개막되었고 정부는 국산 양주 시장을 육성하여 외국산 양주 수입을 줄일 목적으로 1976년부터 주류수출 실적에 따른 원료의