스포츠 프로그램을 편성하고 있다(박현종, 1997). 실제 광고주인 기업에 이러한 사실들은 스포츠 프로그램들이 높은 시청률을 기록함에 따라 광고방송을 실시하였을 때 높은 노출효과를 보장해 준다는 것을 의미한다.
또한 기업주들은 자신들의 기업 매출신장 뿐만 아니라 기업이미지향상에 스포츠
스포츠PR을 통해서 브랜드 포지셔닝의 목표를 부분적으로 달성 할 수 있으며 만약 스폰서십을 통해 긍정적인 브랜드태도가 형성 되었다면 제품에 대한 부정적인 정보에 소비자가 노출되었다 할지라도 그 영향이 감소 될 수 있다. 스포츠매니지먼트(2007) 이호영,시간의물레
스폰서십효과에 대한 연구
연구소에서는 \"우리가 한 것이 아니다(Not invented here)\"는 생각에 적극적으로 나서지 않으며, 생산부서는 현재 라인에서 생산되고 있는 제품의 목표생산량 달성도 힘겹다고 호소한다.
판매부서는 이와 비슷한 제품이 없어 판매예측을 할 수 없다고 고충을 토로한다.
결론을 얻지 못해 필자가 최고경영
있다. 이러한 환경변화로 인해 기업들에게는 마케팅이 더욱 중요해지고 있다. 특히 사회 전반에 걸쳐 지식화와 정보화가 심화되면서 기업에 있어서 마케팅의 중요성이 매우 강조되고 있고, “마케팅 시대”라고 불릴 정도로 기업경영에서는 마케팅이 매우 중요한 전략으로 자리잡아가고 있다.