. 특히 골프, 축구, 야구, 농구 등 프로 스포츠의 경우 스포츠팬들은 본인이 좋아하는 스포츠 영웅의 행동을 똑 같이 모방하고, 관람자들은 본인이 좋아하는 스포츠 영웅의 행동을 동일시하는 경향이 높다. 그리고 본인들이 할 수 없는, 스포츠 영웅들의 우수한 경기력과 연봉, 및 외모에 대리 만족한다.
기업은 각국의 대표팀이나 클럽팀 등을 후원하거나 또는 선수 개개인을 후원하는 등 다양한 방식을 통해서 스포츠마케팅을 전개할 수 있다. 현재 수많은 한국선수들이 해외로 진출 활약함으로서 각 기업들은 선수들과 전격 스폰서 계약을 맺으며 선수를 위한 지원금과 활동을 위한 여건등을 후원하
선수가 등단하는 경기가 국내에도 위성중계 되는 것을 보면 알 수 있듯, 정보통신 기술의 비약적인 발전으로 인해 이제는 그 활동이 한 국가의 국경 내에만 머무르지 않고 세계적으로 확대되어 전달된다. 기업의 인지도나 이미지는 국제적인 스포츠마케팅활동을 통하여 향상시킬 수 있으며, 또한 그렇
스포츠단체에 무상으로 용품을 공급하고 사용해주는 대가로 비공식적으로 후원금을 지급하던 데서 시작되어 개별선수와 경기시 용품의 착용계약이나 기업의 광고 활동에 출현하는 계약 등의 개별계약으로 이루어지던 sponsorship은 이제sports marketing에서 중요한 상품이 되어 스포츠마케팅사들은 여러
선수뿐만 아니라 청소년층을 겨냥하고 있다. 자사 브랜드인 ACTIV의 홍보를 위해 올림픽(Olympic)이나 아시안게임 등 국제대회에 출전하는 한국선수단에 운동복을 공급, 브랜드 이미지(image)를 높이고 있다. 또 골프용품 엘로드의 홍보를 위해 프로골퍼 최광수 선수를 비롯해 미국에서 활약하고 있는 테드