스포츠를 대하는 관객의 정서적 특징 때문이다. 다시 말해 감정에 호소하는 스포츠의 특성으로 인해 스포츠 관객은 이성적 판단이 아닌 감정적 순수성을 가지고 경기를 바라보기 때문이다. 집단적 일체감과 선수의 순수성이 기업이미지와 교감작용을 일으키는 것이다. 특히 골프, 축구, 야구, 농구 등
기업의 입장에서 스포츠마케팅은 고액의 투자를 하더라도 기업의 이미지 제고와 인지도를 끌어올리기 위한 중요한 수단이 되고 있는 것이다. 그러나 국내 기업은 대기업 몇몇의 글로벌화 전략을 제외하고는 미비한 상황이다. 이러한 소기업은 스포츠스폰서십이 기업의 입장에서 어떠한 가치를 가지
기업이 공익을 위한 후원비를 기부하기 위해서 이에 대한 예산편성이 되어 있어야 하는데 이러한 행위가 대중으로 하여금 인지되고 수용되기 위해서는 기업의 제품이 후원하는 프로스포츠 경기와 관련이 있어야 한다. 그리고 재계약의 가능성과 기업스폰서 수의 중요성은 동기부여 목적에 관하여 위
스포츠선수들을 이용한 광고효과의 파괴력이 다른 어떤 광고모델보다 뛰어나며 폭발적인 요소가 있다는 사실을 감안한다면, 향후 스포츠스타 뿐만 아니라 기업의 이미지에 적합한 우수선수의 조기발굴을 통한 선수스폰서십이 필요하다. 이는 박세리의 가능성에 투자하여 수천억의 광고효과를 본 삼
스포츠 산업은 스포츠 활동과 관련된 경제활동을 하나로 묶은 것이므로 그 정점에는 스포츠 활동이 자리한다. 관람스포츠 기회를 제공하는 프로스포츠구단, 개인종목의 프로 및 세미프로 선수 등 스포츠 활동을 직접 생산하는 업체나 단체가 스포츠산업의 핵심부문이다. 또한 스포츠센터의 강습, 골프