스포츠마케팅의 개념
1. 스포츠마케팅의 정의스포츠마케팅(sport marketing)이란 스포츠 소비자의 욕구충족과 장기
적 복지증진에 기여하고 스포츠 산업 각 부문에 해당하는 스포츠 생산자
혹은 조직의 목적을 달성하기 위하여 스포츠 제품이나 서비스의 교환과
관련된 모든 활동을 말한다.
스
정의하고 있고, 옥스퍼드 사전에 의하면 리조트를 Resort Land, Resort Town, Resort Complex 등으로 불리우는 ‘휴가․건강회복 등을 위해 사람들이 찾아가는 곳’으로 정의하고 있다. 즉, 리조트는 일정 규모의 지역에 레크레이션, 스포츠, 상업, 문화․교양, 숙박 등을 위한 시설들이 복합적으로 갖추어져,
정의하고 있고, 옥스퍼드 사전에 의하면 리조트를 Resort Land, Resort Town, Resort Complex 등으로 불리우는 ‘휴가․건강회복 등을 위해 사람들이 찾아가는 곳’으로 정의하고 있다. 즉, 리조트는 일정 규모의 지역에 레크레이션, 스포츠, 상업, 문화․교양, 숙박 등을 위한 시설들이 복합적으로 갖추어져,
마케팅 (Marketing of Sports)’과 스포츠 촉진을 통하여 다른 소비재 혹은 산업재 제품이나 서비스를 마케팅 하는 ‘스포츠를 통한 마케팅 (Marketing through Sports)’으로 구분할 수 있다” (Mullin, Hardy & Sutton, 2000, p.9)
스포츠마케팅 관리 모델
스포츠 시장 마케팅 전략 수립 단계
스포츠 시장세분화의 개념과
스포츠의 정치화는 결국 스포츠가 단순한 스포츠로 자리잡기는 불가능하다는 것을 반증적으로 입증한다. 또한 스포츠는 기업의 이윤 창출을 위한 수단이라는 범위를 넘어 다양한 조직에 의해서 다양한 공중을 대상으로 어떤 목표를 달성하기 위한 수단으로 이용되고 있다. 그런 의미에서 스포츠와 관