Ⅰ. 개요
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
가. 신문매체의 특성
* 신문광고의 특성
1) 발행 부
문법을 지닌다. 서술어가 완전하지 못한 ‘중지법’이라고나 할 어미에 의한 종결법이 많다든가, 줄 바꾸기, 한자 띄어쓰기 등에 의한 문장의 시각화 및 구두법 표시 따위가 그것이다.
광고에서의 문법파괴는 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서 쓰인다. ‘언어는 문법에 맞게 사용해야 한다’는
광고매체로서 가장 큰 비중을 차지하고 있는 것은 여성잡지와 시사지이다.
장점: 첫째, 잡지는 독자나 광고주 모두에게 거의 무한한 유연성을 가져다준다. 둘째, 잡지는 여러 가지 색채와 기법의 사용으로 광고주에게 다양한 창조성을 제공한다. 셋째, 잡지는 독자층이나 내용에 따라 각별한 권위와 신
광고에 포함시킨다.
· 광고언어란 무엇인가
광고언어를 흔히 카피(copy)라고 지칭한다.
카피(copy)의 본래 뜻은 모사(模寫) ·복사(複寫) ·원고(原稿) 등을 말한다. 하지만 광고용어로서 카피(copy)는 광고 원고를 가리키는 데, ① 광고 본문을 가리키는 경우, ② 캐치프레이즈(독립된 표어; 슬로건)와 서
광고란 무엇인가
넓을 광(廣), 알릴 고(告) 즉, 널리 알린다'라는 뜻.
일반적으로 상업적인 목적에 따라 판촉을 위해 메시지를 광범위하게 전달하는 수단
광고언어란 무엇인가
광고 용어로서는 카피(copy)라고 지칭
① 광고 본문을 가리키는 경우
② 캐치프레이즈 (독립된 표어; 슬로건)와