Ⅰ. 개요
각 광고의 매체는 상이한 특수성과 특징을 가지고 있으며, 특정한 제품을, 특정한 시기에 특정한 광고를 특정한 목표에게 전략적으로 사용할 경우 효과적인 광고로서의 기능을 갖는다. 각각의 광고 매체를 통해 특성을 알아볼 수 있다.
가. 신문매체의 특성
* 신문광고의 특성
1) 발행 부
문법을 지닌다. 서술어가 완전하지 못한 ‘중지법’이라고나 할 어미에 의한 종결법이 많다든가, 줄 바꾸기, 한자 띄어쓰기 등에 의한 문장의 시각화 및 구두법 표시 따위가 그것이다.
광고에서의 문법파괴는 보다 정확한 의미를 전달하기 위해서 쓰인다. ‘언어는 문법에 맞게 사용해야 한다’는
광고 한 서의 잡지는 목표 소비자층의 집중공략이 가능하다는 점에서 매력적이다. 전문화된 잡지는 신문이나 방송같이 한 번에 엄청난 수의 수용자에게 다가가지는 못할지라도 잠재적 구매자에게 는 때 확실히 다가갈 수 있는 길이 된다. 그래서 때로 잡지는 지나친 상업주의와 소비주의 문화를 부추
Ⅱ. 본론
1. 현대사회에서의 광고의 기능
1) 경제적 기능
현대 사회에서 광고의 기능에 대해 생각할 때 먼저 떠올리게 되는 것은 광고가 지니고 있는 경제적 기능이다. 즉 광고는 상품판매를 촉진시킴으로써 현대 사회의 경제 운용에서 중요한 역할을 담당하고 있다. 이는 긍정적인 면에서는 소비를
언어사용 또는 언어적 실천의 각양각태가 매우 현실감 있게 구축되어 있다. 텔레비전 구조물 중에서 광고는 사회·문화적으로 강력하게 코드화된 대표적인 장르로서 존재한다. 광고는 영상과 언어의 결합물로 독특한 언어사용과 함께 끊임없는 형식의 파괴를 추구하는 창조물이다.
'광고의 홍수'라는