브랜드 선호도.
소형차∙경차 시장
연령이 낮고 소득 수준이 낮음 → 구매능력이 제한되어 있음.
주로 독신이거나 가족이부부로만 구성 → 소형차나 경차 선호.
준대형차시장비교적 낮은 연령대임에도 일정수준 이상의 소득수준.
첨단 기술의 발전과 IT, 벤처 붐덕분에 최근 소비자 수
중형차 부문에서 1위, 브랜드별 순위에서 도요타, 벤츠, BMW 등을 제치고 7위, 업체별 순위에서는 도요타에 이어 혼다와 공동 2위를 차지하는 등 현대자동차의 품질과 기술력은 세계인들이 인정하고 많은 사람들이 선택하는 수준에 올랐다.
2) 현지화 전략
최근 자동차 시장은 전쟁터라고 할 정도로 각
무상교환, 무료점검 서비스, 전국 24시간 긴급출동 서비스)
-수준 높은 서비스센터 운영
-브랜드이미지 향상 = 품질과 디자인으로 승부
(ex NO DC 정책, PPL마케팅(간접광고), 골프마케팅, 로열마케팅)
-강력한 현지 파트너 구축
-고급차 브랜드개발
-높은 중고차 가치
-뛰어난 성능
시장의 소비자들은 4륜 구동의 디젤 또는 LPG 엔진의 SUV를 원하고 있었
으며 레저용으로 뿐만 아니라 도심 속에서 출퇴근에도 어울리는 디자인을 요구하고 있었다.
● 포지셔닝
표적시장의 요구를 분석하여 싼타페를 승용차와 RV의 장점을 결합한 cross-over SUV의 대표브랜드로서의 감성적, 총합
이미지를 만족하는 차량컨셉을 런칭
Cross-over개념의 차량
세단에 가까운 이미지
현재 광고의 문제점은 없는지…
광고대상은 불특정 다수
구매희망자에게 의사전달 시 광고는 성공
가격은 단지 홍보의 결과일 뿐
투싼의 성공요인을 무엇으로 보시는지…
작아 보이지 않게 만들었음