경영체계 구축
현대자동차는 이를 위해 글로벌 기업으로서의 윤리경영과 투명경영 등을 통해 사회적 책임을 자발적으로 준수하고 또한 다양한 사회적 책임을 다하는 데에도 소홀함이 없도록 최선을 다한다. 소비자, 종업원, 협력업체들과 비전을 나누고 함께 성장함으로써 기업의 사회적 역할을 실
브랜드의 부재로는 수출의 한계와 글로벌 현대의 과업을 달성 할 수 없을 것이다.
고급차시장의특성 고급차소비자들의 ‘브랜드애호도’-> 구매의 결정적 이유가 단지 제품자체의 품질적 우위만으로 국한 되지 않는다.
1. 지위명망 이미지 2.높은 품질 3. 높은 중고차 가치 트레이드 인 가치
. 현재까지 현대는 대형 프리미엄 차의 기능을 따라잡기만 했을 뿐, 독자적인 기술 개발과 이미지 형성이 부족했다. 렉서스처럼 시장에서 단기간에 고급 이미지를 구축시키기 위해서는 기존의 럭셔리 브랜드보다 더 강한 품질의 기술을 탑재해야 한다. 혁신을 해야만 소비자의 뇌리에 남을 수 있다.
고급차이미지와 거리가 멀었다. 도요타의 브랜드를 고품격 브랜드로 올리기 위해 도요타 회장은 상품라인을 상향 확장 할 것을 결정하였다. 혹시나 발생할 시장 잠식을 미연에 방지하기 위해 도요타는 본연의 브랜드를 사용하는 것이 아니고 렉서스라는 새로운 브랜드명을만들어내어 자동차시장을
미국시장의 특성상 PICK UP 트럭이 부동의 판매 1위
그외에 승용차 시장에서 일본 도요타 혼다 닛산 현대차등 이 치열한 순위 경쟁을 보이고 있음
Big3의 하락, 외국차 매출 상승, 북미산 매출 하락 및 수입산 상승 지속 현상이 지속되고 있음
중략
2. 미국자동차시장의 소비자 동향
하이브리드와