PRODUCT
기존 시장 확대전략
Market penetration
기존시장 내 신규브랜드출시
New brand development
기존브랜드로 신규시장진출
New market development
신규브랜드로 신시장 진출
Brand market diversification
브랜드명 – Lacvert(기존 브랜드명 유지)
Lac(Lake,호수) + Vert(Green,초록색)
제품 기능 – 자연
1. 선정 트렌드
엔젤 시장 (키즈 산업)
정의_엔젤 시장이란 일반적으로 0∼14세의 영유아에서 초등학생을 대상으로 하는 모든 어 린이 관련 사업을 총칭한다. 어린이를 천사에 비유해 엔젤 비즈니스라고 부르며, 키즈 (Kids)라는 용어를 사용해 키즈 비즈니스라고도 한다. 핵심 소비자층은 프리틴
브랜드와 동급의 브랜드라는 인식이 팽배.
3. 미국 내 직영 매장을 오픈하기 이전
타깃
1. 미국의 20~40대 젊은 여성
2. 고소득 전문직 종사
3. 희귀성에 높은 가치를 부여 (미국 명품 구매층 특유의 성향)
4. 런칭 이전부터 지미추에 대한 관심을 가지고 있는 섹스앤더시티 시청자
전략
인
전략 실행→ 이후 프랑스 생산 기지를 기반으로 프랑스뿐만 아니라 미주, 아시아까지 진출, 신규브랜드 창출.
2. 기초화장품 시장진출과 실패
• SOON
- 1988년 프랑스에 진출한 대리점을 경유해서 국내 수출형태로 무색무취의 순한 이미지를 담은 기초화장품 Soon을 런칭해 최초의 프랑스 진출
전략을 배워 보고자 미샤를 선택하게 되었다.
2. 미샤의 탄생과 발전
<연혁>
1996년 : 엘트리 창업
1997년 : IPSE(입스)화장품 브랜드출시
2000년 : 여성포탈사이트 '뷰티넷'운영시작
뷰티넷에서 '미샤' 온라인 판매시작
2001년 : 뷰티넷 회원 70만명 돌파
2002년 : 미샤 전문 매장 1호점 이대