현재 시장에 많이 나와 있는 기존 라거 제품과는 다르게 깊은 맛을 자랑하고 현재 국내 시장에서 성장 중인 에일식 맥주를 만들기 위해서 계획하고 있다. 이러한 에일식 맥주는 국내에서 점유율을 서서히 찾아가고 있다.
위에서 언급한 바와 같이 에일식 맥주는 라거식 맥주보다 진하고 맛이 오래 남
(프리미엄 맥주라는 것을 처음으로 국내 도입)
20~30대 타격 설정
OB 맥주의 맛에 길들여 져 있던 중장년층 보다는 아직 그맛에 길들여지지 않은 20~30대 젊은층을 주요 타겟으로 설정
(상표충성도가 낮은 연령 → 신상품의 trail 용이, 새로운 생활과
환경의 변화 욕구가 강한 계층이기 때문)
맥주로는 경쟁사와 대응할 수 있는 새로운 제품 즉 소비자들에게 강력히 어필 할 수 있는 간판 제품을 만들어 이런 위기 상황을 극복하는 길을 걸었고 걸어가고 있다.
4. 마케팅 전략
4.1. HITE 첫 출시
하이트 맥주(구, 조선맥주)가 출시될 때만 하더라도 맥주시장은 OB가 완전히 장악하고 있었다. OB는
마케팅 도입
암반 천연수 보유
최신설비 도입
시장 점유율의 지역 편중
프리미엄 시장에서의 열세
유통력 열악
열세 채널 존재
맥주 주세 인하 (80 72%)
소주 주세 인상 예상
신제품 출시에 따른 수요확대 가능성
Plan 1. 무알콜, 무당질 맥주개발
시장개발과 신상품개발을