정보를 받아들이기 때문에 설득이 잘되기도 하고, 반대로 안되기도 한다. 지능이 높은 사람들은 논리적이고 일관성 있는 주장에는 설득이 잘되지만, 지능이 낮은 사람들은 오히려 복잡하거나 난해하지 않은 주장들에 설득이 잘된다. 다시 말해 메시지가 어떤 종류냐에 따라 지능이 영향을 미친다.
브랜드를 통하여 기업 고객에게 가치있는 확신을 줄수있음. 기업 관점의 브랜딩(기업측면, 기업목표 세분시장)을 위하여 마케팅 프로그램, 마케팅 커뮤니티가 중요함
ex)이튼 - 혁신, 성과, 성실 브랜드 가치 추구
③첨단제품 : 재무적 성공 위하여 마케팅기법 중요. 제품 수명 주기가 짧으므로 독특한
마케팅은 잠재의식 수준의 소비자 반응에 초점을 맞춤으로써 보다 신뢰롭고 구체적인 결과를 제공하며, 소비자가 제품을 사용하거나 광고를 접하는 동안 실시간으로 데이터를 얻어낼 수 있다는 장점을 가진다.
3. 시장의 변화
오늘날의 소비자는 단순히 제품을 구매한다기보다는 그 제품을 매개로
심리학 기법
1)보상 : 혜택
조작적 강화에서의 강화란 어떤 행동의 강도를 증가 혹은 유지시키는 결과를 가져다주는 절차이다. 강화에는 정적 강화와 부적 강화 두 가지 종류가 있는데 우리가 살펴볼 것은 정적 강화이다. 정적 강화에서는 반응에 자극의 출현이나 자극의 강도 증가가 뒤따른다. 이
종류
수억 개의 사례
1980년의 하나의 콜라의 총계
1,310.5
1986
코카콜라 클래식
1,294.3
다이어트콜라
490.8
콜라
185.1
체리 콜라
115.6
카페인 없는 다이어트 콜라
85.6
카페인 없는 콜라
19.0
다이어트 체리 콜라
15.0
가장 성공적인 다양성들은 탄산음료 분야에서였다. 최근의 1981년에 오직 하나