1. 마케팅문제
경제성장과 생활문화의 향상은 삶의 양식을 변화시키고, 건강에 대한 관심과 함께 아웃도어 스포츠도 대중화되고 있다. 평균 수명이 늘어남에 따라 아웃도어 스포츠를 즐기는 인구도 노인충뿐만 아니라 여성 그리고 젊은 충으로 확대됨에 따라 아웃도어웨어 마켓도 확대되고 있는 실
2.조사 목적
① 코오롱의 올드한 이미지를 타파하고
20대 계층의 인지도 획득
② 현재 코오롱의 20대 겨냥 마케팅 활동의
문제 인식과 방안모색
→ 현재 아웃도어 브랜드 가운데 20대
사이에서의 인지도 향상이 목적
3. 시장조사
지속적 성장에도 불구하고 올해(2013년)를 기점
(2) Outdoor wear시장 분석
①아웃도어 폭발적 성장
- 의류시장이 불황의 여파로 인해 전반적으로 크게 위축된 것과는 달리 Outdoor 시장은 오히려 매출이 급신장.
- 패션협회의 조사자료에 따르면 스포츠 및 아웃도어웨어 부문은 2006년에 2005년보다 39.3% 신장한 1조 2760억원의 시장규모를 형성, 의류시장 전
Ⅰ.서론
ⅰ. 아웃도어란 무엇인가?
아웃도어(outdoor)란 말 그대로 집 밖, 즉 야외를 말한다. 따라서 아웃도어웨어란 야외에서 입는 옷을 말하는데 현재와 같은 형태의 아웃도어웨어가 정립된 것은 19세기 영국에서 비롯된 것으로 알려지고 있다. 당시 영국 신사들에게 있어 아웃도어 스포츠란 단순
[아웃도어*웨어 시장]
2002년 이후, 주 5일제 시행 기업 증가
그에 따른 레저문화 확산
주5일제 근무와 레저문화 확산으로 아웃도어브랜드 매출 상승
아웃도어 패션 시장이 팽창하면서 이와 관련된 기능성 소재들에 대한 수요증가
경쟁사분석
다양한 기능을 겸비한 경쟁업체의 브랜드 증