마감재의 경우
기존의 일반아파트는 다른 건설사라 할지라도 비슷한 수준의 마감재를 사용하였으나 브랜드아파트는 일반아파트 대비 훨씬 고급에 고가 마감재를 사용하는 것이 일반적 브랜드별로도 건설사의 컨셉에 따라 다양한 형태의 마감재를 사용.
예를 들면 래미안의 경우 고급컨셉을 강조
부동산분야는 전통적으로 브랜드가 중요시 되는 분야는 아니었다. 그러나 최근 들어 아파트는 브랜드의 중요성이 점점 강조되고 있고 아파트 건설 업체들은 아파트브랜드에 많은 투자를 하고 있다. 이에 따라 부동산 분야에서도 특히 브랜드가 중시되고 있는 아파트브랜드의 현황과 자산 가치를 높이
1. 들어가는 말
아파트브랜드 경쟁이 갈수록 치열해지고 있다. 이미 높은 브랜드 지명도를 구축한 대형 건설업체들은 물론 중견 업체들도 잇달아 새 브랜드를 내놓고 마케팅을 강화하고 있다. 브랜드는 이미 아파트를 선택하는 가장 중요한 기준이 된 지 오래다. 유명 브랜드아파트는 주거뿐 아니라
아파트’ 라는 단순한 단어 결합 형태의 아파트 이름만이 존재했을 뿐이었다. 하지만 건설업체들은 기존의 단순한 아파트 이름만으로는 더 이상 소비자들의 관심을 끌 수 없다는 것을 알게 되었다. 또한 더 이상 시공품질 자체만의 차별화도 쉽지 않았기 때문에 본격적으로 아파트에 브랜드 도입이 시
1-1 목적과 방법
건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후 브랜드 및 광고를 중심으로 <자이>의 마케팅