알트리아그룹에 주목하게 되었다. 물론 본 분석서의 대상기업은 필립 모리스 코리아이지만 현재 담배회사들이 처해있는 사회환경과 당면 과제를 이해하기 위해선 알트리아그룹에서부터 하향식의 분석이 필요하다고 보았다.
2. 분석 목적 및 방법
전 세계적으로 일어나고 있는 반흡연 운동과 각종
Ⅰ. 이미지마케팅의 개념과 중요성
이미지 마케팅에 대하여
대부분의 현대인들은 운동화 대신 나이키를 신고, 라면 대신 너구리를 끓여 먹으며, 청바지 대신 엔진은 입고, 에어컨 대신 휘센을 찾으며, 아파트 대신 래미안과 푸르지오에서 살며, 맥주대신 하이트를, 모기약 대신 에프킬라를 찾고
마케팅 문제들
구 담배인삼공사인 KT&G는 가장 성공적으로 변신한 공기업 중 하나라는 평을 받고 있다. KT&G 는 지난 2002년 12월 27일, 민영화를 선포하기 앞서 이미 1998년부터 차분하게 민영화 준비를 해 왔다. 1997년 ꡐ공기업의 경영구조개선 및 민영화에 관한 법률ꡑ 제정을 시발점으로 삼아,
서울 강남 대치동 코스모타워 KT&G 본사. 19층에 위치한 기획조정실은 담배연기로 자욱한 채 공기 청정기만 힘차게 돌아간다. 앞뒤로 꽉 막힌 벽과 벽 틈 사이에서 KT&G의 미래 경영을 설계하고 있는 이영태 기획조정실 실장은 줄담배를 끊지 못하는 지독한 골초다. 담배피해소송 등 각종 법무사항, 산업정