애플은 연구개발에 적극적인 투자를 통해서 성공을 거둔 측면도 있다. 애플은 고객의 요구를 정확히 파악하는 데에 노력을 기울였으며 투자를 함에 있어서도 많은 역량을 집중하였다. 연구개발의 투자의 경우 성과가 나타나지 않을 경우에 심각한 손해로 이어질 수 있는데 애플은 철저한 시장성을 바
경영전략으로써 선도기업의 차별성을 확보할 수 있는 것이다.
진화적 ‘굴절적응'이란 어떤 것이 원래 특정한 목적을 위해 진화되었으나 나중에는 다른 목적으로 사용되는 것을 말하는데, 다윈은 비록 어떤 한 기관이 원래 목적했던 대로 형성되지는 않았어도 기능 수행에 문제가 없다면 그 목적을
Ⅲ i-Pod의 성공요인분석
3-1 i-Pod의 디자인분석
i-Pod이 MP3의 정석으로 자리매김한 가장 핵심적인 요인은 바로 심플한 디자인일 것이다. 디자인 역량의 대표주자라 할 수 있는 애플의 경우 2007년 브랜드 가치와 매출액이 2003년 대비 각각 2.0배, 1.7배 증가하며 디자인 역량이 브랜드 가치와 기업 성과에
애플 죽이기’에 당하였으며
*타켓팅의 실패 - 그 당시 주 고객층은 정부 기관과 기업 이었는데 IBM은 사 무자동화라는 편익을 제공한 반면 애플 컴퓨터는 단순히 학생들의 오락 기기 로 밖에 취급받지 못함.
*리사 프로젝트 - 무모한 연구비 투자와 터무니없는 가격으로 실패했으며 매