이와 같은 선거여론조사의 연속적인 참패는 매우 충격적이 아닐 수 없다. 그러나 오늘날 여론조사가 가장 발달한 미국도 치욕스런 과거를 갖고 있다. 첫 번째 치욕은 '리터러리 다이제스트'(Literary Digest)라는 잡지가 당시 공화당의 랜든 후보가 민주당의 루스벨트를 누르고 당선될 것으로 보도하였다.
여론조사보도의 생성기 : 1824년 ~ 1935년
미국에서 여론조사가 본격적으로 시작된 것은 대개 1824년으로 파악된다. 이 해 미국 해리스머그 펜실베이니안 (Harrisburg Pennsylvanuan)신문사가 당시 대통령선거 캠페인에서 앤드루 잭슨이 앞서고 있다는 여론조사결과를 발표한 것이 최초의 여론조사보도로 기
대통령후보로 선출된 신한국당 총재에 대한 교체론이 공식적으로 제기된 것도 바로 이 후보에 대한 지지도가 근거였다. 나아가 여론조사결과는 후보들간 합종연횡의 논리적 근거가 되기도 하였다.
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Ⅱ. 선거여론의 목적
조사의 기본 목적은 국가 지도자의 자질과 덕
후보 개인의 인간성, 대통령의 자질, 또는 약점을 캐묻는 질문에서 정책으로 변화되면서였다.
보도상의 문제점
- 보도된 여론조사의 질문이 공중들 사이에 의제로 떠오를 수 있다.
- 언론사가 수행하는 여론조사와 그 보도는 복잡한 주제보다는
단순한 주제를 대상으로 할 수 밖에 없다
여
결과는 대부분의 여론조사 기관이 예측한대로 나타나 별 문제가 없었던 것으로 알려졌다. 반면 지속적인 지지율 추적과정에서는 여론조사 기관들의 결과가 들쭉날쭉 했으며 언론사의 보도에서도 많은 문제점을 불러일으킨 것이 사실이다.
여론조사는 과학과 현실의 타협물이다. 이 점은 우선 여론조