![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-1](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0001.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-2](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0002.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-3](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0003.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-4](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0004.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-5](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0005.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-6](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0006.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-7](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0007.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-8](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0008.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-9](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0009.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-10](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0010.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-11](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0011.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-12](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0012.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-13](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0013.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-14](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0014.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-15](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0015.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-16](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0016.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-17](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0017.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-18](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0018.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-19](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0019.gif)
![[여론과대중매체] 선거와 여론조사-20](http://images.happyhaksul.com/thumb/405/404160-0020.gif)
분야
ppt2. 선거와 여론조사 보도의 성장
(1) 미국의 여론조사 보도
(2) 한국의 여론조사 보도
3. 선거 여론조사의 기능
4. 선거 여론조사의 영향
5. 선거 여론조사의 문제점
(1) 보도 상의 문제점
(2) 보도 외적 문제점
6. 올바른 여론조사 보도를 위한 제언
여론조사로 대통령을 결정한다.
2002년 16대 대통령 선거는 2002년 12월 19일 치러졌지만 그 결과는 이미 11월24일에 결정되었다고 할 수 있다.
노무현 민주당 후보와 정몽준 국민통합21 후보가
여론조사를 통해 단일화 하기로 합의한 후,
단일화 후보 선출을 위한 여론조사가 실시되어 결과가
발표되었던 날짜가 바로 11월 24일 이었다.
단일화 이전까지는 이회창- 노무현- 정몽준 3자 구도 속에서 이회창 한나라당 후보가 1위를 고수하고 있었고, 만일 단일화 없이 그대로 선거가 치러졌다면 이회창 후보가 대통령에 당선되었을 것이다.
그러나 11월 24일 노무현 후보로 단일화가 이뤄진 이후 상황은 급변했다. 이후 12월 선거일까지 각종 여론조사에서 노무현 후보는 단 한번도 이회창 후보에게 리드를 내주지 않았고, 결국 16대 대통령 당선자가 되었다.
김대중 대통령 당선전략
김 대통령이 여론조사에서 8월말 이후 줄곧 선두를 달린 것이 김종필 명예총재로 하여금 김 후보와의 연대를 결심하도록 만든 것이라 할 수 있다. 또 영남권, 특히 TK의 정치지도자들을 끌어안을 수 있는 힘도 더해주었다
김 대통령은 87년과 92년에는 주로 동정표를 중시하는 전략을 썼으나 이번 선거에서는 승자편승의 효과를 이용할 수 있었다.
특히 부동표 대상의 표적전략에 여론 조사 결과를 많이 적용하였다.
김 대통령의 여론조사에서의 선두는 11월 8일부터 위기를 맞았다.
지지도가 주춤했거나 하락세의 기미를 보이기 시작했기 때문이다.
그것은 이회창 후보의 지지도가 10월 30일부터 11월 15일까지 2주 동안 16퍼센트에서 28퍼센트로 눈부시게 약진하였던 시기였다.
따라서 긴장을 감추지 못한 김 후보 진영에서는 새로운 작전이 필요하다는 주장이 고개를 들기 시작하였다.
김 후보가 또 한 차례 TV토론 전략을 검토하게 된 것은 TV토론의 내용이 바뀌어진 때였다. 종래의 토론이 주로 후보 개인의 인간성, 대통령의 자질, 또는 약점을 캐묻는 질문에서 정책으로 변화되면서였다.
보도상의 문제점
- 보도된 여론조사의 질문이 공중들 사이에 의제로 떠오를 수 있다.
- 언론사가 수행하는 여론조사와 그 보도는 복잡한 주제보다는
단순한 주제를 대상으로 할 수 밖에 없다
여론조사 보도는 피상적 분석에 그침으로써 복잡한 안건을 지나
치게 단순화하기도 하고 사람들로 하여금 숫자에만 집착하여
현상의 심층적 의미를 파악하지 못하도록 만들기도 한다.(1) 여론조사 방법의 공개원칙
(2) 데이터 해석의 오류
(3) 여론조사의 편파보도와 경마식 보도
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