커뮤니케이션
기호는 사물 그 자체가 아니라 사물(또는 사건)을 대신하거나 재현하는 그 무엇, 즉 사실이 아니라 가상이며 허구이다. 화폐와 마찬가지로 그것은 자신은 비어 있으면서 외부로부터 가치를 부여받는 존재이다. 그런데 인간은 의사소통에 필요한 메시지를 구성하기 위해 청각, 시각,
기호학적분석
기호학이란 자연과 사회에 있는 모든 기호체계에 관한 과학이다. 두 개의 다른 물질적 체계 사이의 정보교환을 수행하는 의사 소통 체계를 수행하는 것을 기호체계라고 할 수 있다. 기호학을 통한 광고 분석은 광고에 나타난 다양한 기호들과 그 사이의 의미 작용에 대해분석하는 것이
영상 문화와 기호학」
문학과 지성사 2000 p249에서 재인용
. 바르트는 이러한 신화의 이데올로기적 작용을 언어의 기호 분석으로 설명하였는데, 기표와 기의의 1차적 체계의 최종항이 다시 기표(형식)가 되어 기의(개념)가 결합하는 2차적 체계로서의 의미작용을 통해서 신화는 드러난다
인식하게 되었다는 것이다.
우리는 이런 이효리의 큰 영향력이 영상매체를 통해서 수용자들에게 전달 됐을 때 그 파급효과가 더욱 커질 것이라고 보았다. 그래서 우리는 기호학적 관점으로 이효리의 뮤직비디오를 분석하면서 그 안에 내재된 신화가 사회에 가져올 영향을 분석하고자 하였다.
, 그러한 열망의 반영으로서 최근 ‘트위터’나 팟 캐스트의 <나는 꼼수다>가 폭발적인 인기를 누리는 것이라고 볼 수 있다. 우리는 이 점에 착안하여, 보도의 이데올로기에 배제되는 사회적 약자를 대중으로 설정하고, 기존의 이데올로기에 저항하는 대안 보도 매체의 가능성을 분석해보기로 하였다.