아내지배적 영역
대부분 아내가 구매대상을 결정하는 경우
집 안에서 사용하는 제품이나 세제, 식기류, 야채류 등
공통 영역배우자 양측이 대등한 영향력을 갖는 경우
주택, 휴가나 바캉스, 자녀교육 등
(2) 측정 방법의 결정
1) 등간척도 : 남편지배적인 것으로부터 아내지배적인 것으
구매에 있어 지각된 위험이 높은 경우(가격이 비쌀 경우)
공동의사결정은 집단으로 하여금 보다 위험한 결정을 하게 할 수 있다는 증거로, 구성원들이 잘못된 결정에 대한 비난을 분담해서 감수 할 수 있다는 것을 제시했다. 이러한 위험 전가 현상은, 남편과 아내가 행한 의사결정이 어느 배우자가 혼
구매결정에 영향을 주고 있는가를 이해하는 것이 필요하다.
이 장에서는 먼저 가족의 기능과 역할을 살펴보고, 가족의사결정에 있어서는
남편과 아내의 상대적 영향력과 부모와 자녀간의 영향을 살펴보며, 마지막으로
아내의 가족생활주기에 대해서 살펴보고자 한다.
우리나라의 가족 형태
1. 부
구매결정이 집단결정에 의해 이루어지고 있으며 가족의 제한된 자원을 이용함에 있어서 흔히 어떤 타협이 이루어져야만 함을 의미한다.
(2) 대가족(Extended Family)
대가족은 부모가 기혼의 자녀와 함께 생활함으로써 세대가 중복되는 가족을 의미한다. 다시 말해 두 개 또는 그 이상의 핵가족이 결
수는 없다. 여성을 잡아라. 기업의 살길이 거기 있다고 미래학자들은 외치고 있다. 여성들은 마케팅에서 중요한 의미를 갖는다. 전술하였듯이 소비측면에서 여성은 자신과 관련된 구매의 주체인 동시에 가정 내에서 남편, 자녀가소비할 제품을 구매하는 구매대리자의 역할도 하고 있기 때문이다.